在车上坐了会一儿，王大胖満怀奋兴与期待的心情这才稍稍平复过来，他转头问⾝旁的莫晓云道：“你刚才说有一件跟杰伦有关的事情要我处理，到底是什么事呢？”
“是样这的，最近杰伦的人气如⽇中天，许多广告商都要找他来拍广告。而杰伦最近的档期又排得満満的，不可能拍那么多的广告，只能选其的中一两家。”莫晓云笑了笑“这件事本⾝并不算什么大事情，是每个成名的明星都必然会经历的，也是每个一经纪人都要面对处理的，本来你把杰伦
给杨大哥，这些事都可以让他来解决。但你最近老是唠唠叨叨要拿什么广告金星奖，而这几个广告商是都大公司，制作出来的广告必然是常非精良的作品，得奖的机会不少，此因杨大哥才把筛选下来的几个广告商的资料拿给我，让你来作后最的定夺。”“有哪些广告商呢？”王大胖想了想，认识到这件事很可能关系到⽇后他能不能夺取四大奖项，连忙道问。
莫晓云一一列举出广告商的名字，王大胖听完之后也颇为头疼，正如莫晓云所说，这是都有很有实力的广告商，拍出来的广告绝不会差，但到底挑哪个一，才能稳夺金星奖呢？他里心可有没底子。
“想拿金星奖，实其不难。”一直酷酷地横卧在车后，把腿双伸出车外的丁昆，突然揷口道。
“阿昆，你晓得该挑哪个一广告商？”王大胖顿觉眼前一亮。
“百事可乐，你总喝过吧？”丁昆不答反道问。
“当然喝过。”王大胖点点头。
丁昆微微翘起嘴角，似笑非笑地道问：“你知不道知，百事可乐广告史上最成功的广告是哪个一？”
王大胖摇头摇。
“答案就是乐坛天王迈克尔-杰克逊为百事可乐做的那几个广告系列，”丁昆小声地哼了《Sｍoothｃriｍinａl》的中几句歌词，这才接着道“为因那几个广告，百事可乐的销售量攀升到有史以来的最⾼点。不道知你有有没看过那个广告？在广告里，迈克尔-杰克逊从来有没称赞过百事可乐有多好喝，喝后会让人多愉快，他至甚连手握个百事可乐空瓶的纪录都有没，他是只在广告里唱唱跳跳，然后再间或闪烁出百事可乐的影像，一切就么这简单。但是这几个广告的成绩却空前地好，们你 道知 是这为什么？”
王大胖瞥了⾝旁的莫晓云一眼，见她秀眸中时同露出茫然的神⾊，又摇了头摇。
“十九世纪末，苏联科学家巴甫洛夫曾作过个一
因反应的实验：当他给狗喂食时，先会习惯
地摇下一铃铛，其目的，是要把狗的食
与铃声有机地连在起一；经过样这反覆做过几次后以，就能在狗的神经系统中造成神经链，⽇后要只巴甫洛夫每摇一摇铃铛，这条狗就不自觉地流下口⽔，即使在狗的面前有没放任何食物，也是会呈现相同反应。”丁昆突然讲了个一科学实验。就在王大胖惊愕于丁昆么怎会晓得这个科学实验的时候，丁昆继续滔滔不绝道：“而百事可乐广告的原理，也正是如此。们你都道知，迈克尔-杰克逊是公认的乐坛天王，他的歌曲，舞蹈，肢体、表情是总能轻而易举地撩拨起人们的情绪反应，让人们的情绪达到沸腾的地步，正因如此，他创造出举世震惊的成就，每当他的唱片一出来就会造成热卖的狂嘲，人们一听到他的音乐，情绪就会不由自主地变得极为奋兴。有鉴于此，百事可乐就从我刚刚说的那个实验中，得到了个一绝妙的灵感：能不能像实验中令狗的流口⽔与摇铃铛联系来起那样，把歌
们对迈克尔-杰克逊的热情，投
到百事可乐⾝上呢？们他
么这做，确实是有着常非充分的理由的，如果歌能够把对迈克尔-杰克逊的喜爱转移到百事可乐上，让们他像喜爱迈克尔-杰克逊那样喜
百事可乐，那么们他就会去买百事可乐，犹如们他心甘情愿地去买迈克尔-杰克逊的唱片一样。”“正因如此，们他设计了几个广告，让迈克尔-杰克逊在广告里又唱又跳，时同不断地闪烁着百事可乐的形象。当观众看到这个广告的时候，就像好上面那只每次喂食时都会听到铃铛声的狗一样，会不自觉地把听到迈克尔-杰克逊音乐时⾼亢的快乐情绪，与百事可乐连接在起一。久而久之，观众就会把快乐、奋兴这些情绪自然而然地与百事可乐联结在起一。当们他口渴，至甚不口渴，是只仅仅想体验下一快乐奋兴的情绪时，们他就会走到街上的小卖店，对老板说：‘给我一瓶百事可乐。’”
“归
到底，广告是都骗人的东西。”丁昆的语气颇有些不屑“而它行骗的方式，就在于通过声光影画的手段，或者再添加上个一有趣的故事，从而把人们对于快乐的感受，投在某种特定的产品上，使人们误为以当他使用了这种产品后，就的真会产生他想象的中那种快乐的感受。这也就是为何们我所见的广告是总会么这说：如果你开是的某个一牌子的汽车，就代表你是成功人士，能得到众人的尊敬与羡慕；如果你住了某个楼盘，就像好住进了五星级的宾馆，拥有最好的环境与得到最好的服务；如果你穿上是的某个牌子的牛仔
，就代表着你的个与时尚，你的优秀跟与众不同；其他有还如果你用了什么牌子的电脑就会么怎
么怎样、喝了什么型号的饮料又会么怎
么怎样、穿了哪种款式的⾐服又会么怎
么怎样，像这类的广告，可以说是不胜枚举，们我每天都能看得到。而们我就是样这充斥在无数的谎言当中，接受它们的洗脑，己自却懵然不知。”王大胖听完这番话，不由得默默在脑海里浮现出己自印象最为深刻的几个广告，与丁昆所说的话互相印证，发现果然如此。他惊叹道：“这些东西，你么怎 道知的？”他晓得丁昆读书只读到⾼中，从来有没接受过正规的影视学院教育，么怎能懂得么这玄妙的道理？此因颇为诧异。
“有一些是我上一些短期的培训班听回来的，有一些是我己自琢磨出来玩玩的。”丁昆就像在说一件最普通的事情“毕竟，广告跟电影一样，是都用镜头叙事，两者都有不少相通之处。据我所知，有不少在影视学院学导演专业的生学，后最都进了广告这一行…一部电影，上千个镜头都样这拍下来了，何况是广告这几个，十几个的小镜头呢？”
王大胖无语，牛人就是牛人啊，孔子所说的生而知之者，大概就是这类人吧。
想到这里，王大胖帘大悟：我想拿金星奖，靠的是还广告的质量，而是不广告里推销的商品。而广告的质量是由谁决定的呢？当然是广告的设计者与拍摄者！在我背后，就坐着个一能导能编，还深通广告秘密的超级牛人，我还烦恼什么？ huＴuxＳ.Ｃom